Aprender de copywriting es una cuestión más de utilizar la cabeza que de usar fórmulas y plantillas con las que solo rellenas unos espacios en blanco y ya.
Pero tampoco tienes que inventar la rueda ni complicarte la existencia tratando de crear el mejor anuncio, email o página web.
En el copywriting hay mucho camino recorrido por los grandes de los que puedes aprender. Como Gary Halbert, quien para muchos es uno de los mejores copywriters de todos los tiempos. Vendió millones de dólares por medio del correo tradicional.
Además, escribió uno de los libros imperdibles para en el copywriting, aunque originalmente no tenía pensado que fuera un libro, sino que fueron una serie de cartas para su hijo, las cuales escribió mientras estuvo en prisión.
Pero bueno, en otro artículo te hablaré e Gary Halbert, que bien da para muchos artículos. Por ahora te dejaré las que en mi opinión son las mejores 17 frases de copywriting para que te des una pequeña empapada de los grandes maestros:
- “Vendes por medio de las emociones, pero justificas la compra con la lógica”. — Joseph Sugarman.
- “Toca un solo deseo abrumador existe en los corazones de miles de personas que buscan activamente satisfacerlo en este mismo momento”. — Eugene Schwartz.
- “Una imagen vale más que mil palabras. Pero una imagen clara construida en la mente del lector con tus palabras vale más que mil imágenes, porque el lector adorna esa imagen con su propia imaginación, que es más potente que todos los pinceles de todos los artistas del mundo”. — Robert Collier.
- “El secreto de toda publicidad efectiva no es la creación de palabras e imágenes nuevas y complicadas, sino el de poner palabras e imágenes familiares en nuevas relaciones”. — Leo Burnett.
- “Las metáforas son una gran herramienta de lenguaje, porque explican lo desconocido en términos de lo conocido”. — Anne Lamott.
- “La forma de deducir lo que la gente quiere comprar es simplemente observar lo que sí compra”. — Gary Halbert.
- “La gente hará cualquier cosa por aquellos que alientan sus sueños, justifican sus fracasos, disipan sus miedos, confirman sus sospechas y los ayudan a arrojar piedras a sus enemigos”. — Blair Warren.
- “Lo más grande que tienes trabajando para ti no es la foto que tomas o el cuadro que pintas; es la imaginación del consumidor. No tiene presupuesto, no tiene límite de tiempo, y si puedes ingresar a ese espacio, tu anuncio puede publicarse todo el día”. — Don Drapper.
- “Al escribir una buena publicidad es necesario poner un estado de ánimo en las palabras y transferir ese estado de ánimo al lector”. — Helen Woodward.
- “La buena publicidad se escribe de una persona a otra. Cuando está dirigido a millones, rara vez conmueve a alguien”. — Fairfax M. Cono.
- “Nadie lee anuncios. La gente lee lo que le interesa. A veces es un anuncio”. — Howard Gossage.
- “Evita el titular «difícil de entender», el titular que requiere reflexión y no es claro a primera vista”. — John Caples.
- “Las emociones son el fuego de la motivación humana, la fuerza combustible que secretamente impulsa la mayoría de las decisiones de compra. Cuando tu marketing aproveche esas fuerzas correctamente, generará aumentos explosivos en respuesta”. — Gary Bencivenga.
- “A veces, el mejor copy para vender un caballo es «caballo en venta»”. — Jay Abraham.
- “El copywriting es una conversación directa con el consumidor“. — Shirley Polykoff.
- “Cuando escribo un anuncio, no quiero que me digas que lo encuentras «creativo». Quiero que lo encuentres tan interesante que compres el producto”. — David Ogilvy.
- “Vende a la gente lo que quiere comprar”. — Gary Halbert.
Claro que leer frases de copywriting no te convertirán en un gran copywriter, pero es un buen inicio, sobre todo para que no te dejes llevar por mucho del ruido que se encuentra hoy en día respecto al copywriting.
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